Att ”tänka webb”

I samband med Svenska Yles webbförnyelsearbete är det inte bara plattformen som skall förnyas, vi försöker även revidera vårt webbtänkande, såsom Sami Kallinen nämner i den här bloggens första inlägg. Det här har varit en svår bit att klart och koncist definiera. Vi har pratat om att göra webb på webbens villkor. Om att anpassa oss till de förväntningar en realtidswebb skapar hos publiken, tänka ”just nu”.  Att skifta fokus från produkter till processer.

Att göra webb på webbens villkor låter ju helt rätt, också i ett mediahus som Yle med rötterna i etermedia. Det är lika självklart som att radio och tv har sina olika styrkor och tillvägagångssätt för att paketera ett innehåll på att tillgängligt och tilltalande sätt. Men hur bör man då i praktiken gå tillväga för att ”tänka webb”?!?

Radiohusets redaktion - Tobias Larsson, Ami Lassila, Tiina Grönroos och Peter Fahllund

Svaret kom lite oväntat från radion, närmare bestämt från vår kollega Tobias Larsson, programvärd för Radiohuset. Han hade grämt sig över att Radiohuset på Arenan inte är tillgängligt utomlands av upphovsrättsliga skäl som hänger ihop med musiken i programmet. Inspirerad av Vegas Sommarpratare, en serie Tobias även varit redaktör för, klippte han bort musiken ur programmet, och publicerade resultatet som en poddsändning, fri för var och en att ladda ner. Enligt Tobias egna ord:

Trots att det rörde sig om ganska bryskt nedklippta program, där musiken spelade en ganska stor roll i originalversionen, blev podversionerna populära och flitigt avlyssnade.  Dessutom är pratradio en stor trend i Sverige just nu. Radiohuset minus musik blir ju just pratradio och många lyssnare föredrar ändå att ladda hem sina favoritprogram och lyssna när de har tid.

Just precis häri ligger detta svårfångade ”webbtänk”. För det handlar egentligen inte om att tänka webb, per se. Utan om att fördomsfritt utnyttja de kanaler, medier och tekniker man har till förfogande. Att vara lyhörd för publikens önskemål och behov. Och att sprida sitt gedigna innehåll där efter.

Att ”tänka webb” handlar alltså i grund och botten om att tänka innehåll. I dagens läge paketeras inte innehållet längre i enbart en slutprodukt. Utan det handlar om en process där tanken föds, uttalas (för Radiohusets del, kolla deras Twitter), och längs med vägen formas till en hel uppsättning olika produkter som anpassas för publikens olika behov.

Micke Hindsberg,
Konceptutvecklare vid svenska.yle.fi

Författare: Micke H

Konceptutvecklare för Svenska YLEs Nya medier. Profilsida på Svenska Yle Google +